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区域品牌助推牧业转型升级

    中国经济新闻网讯(记者 李晓红)“开启呼伦贝尔草原羊肉品牌战略,标志着呼伦贝尔农牧业品牌化建设的号角已经吹响,以区域公用品牌驱动高质量发展的模式正式启航。让内蒙古更多绿色优质农畜产品走上餐桌、走出国门。”呼伦贝尔市委副书记、市长姜宏8月6日在呼伦贝尔草原羊肉品牌战略发布会上表示。

    内蒙古被誉为“羊肉之都”,素有“中国羊肉看内蒙”的行业地位,产量约占全国的23%,位居全国第一。为促进内蒙古农牧业高质量发展,突出区域产业优势,2018年内蒙古组织实施了《农牧业品牌提升行动计划》,呼伦贝尔草原羊肉成为该计划重点塑造的6个区域公用品牌之一。

    “呼伦贝尔是内蒙古绿色发展的一张名片,创建呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌,既保护了羊肉品质,也深得消费者的爱戴。在绿色高质量发展进程中,内蒙古实施品牌战略,提升绿色农畜产品品质。”内蒙古自治区人民政府副主席李秉荣表示。

    呼伦贝尔市农牧局局长那日苏表示,呼伦贝尔大草原独特的自然环境、气候和游牧历史,造就了草原羊肉卓越的品质。但由于品牌知名度不高,绿色优势尚未得到充分发挥,市场竞争力和影响力相对薄弱,品牌建设亟待突围。

    肉羊产业是呼伦贝尔的传统优势产业,也是呼伦贝尔农牧业的支柱产业。“呼伦贝尔草原羊肉”品牌创建,有利于发挥产品绿色优势,抢占羊肉高端消费市场。

    据记者了解,目前,针对这一整套战略规划,呼伦贝尔市正稳扎稳打、逐步推进。从三个方面有序开展:一是把控品质,优化生产、制定标准、溯源监管,保证呼伦贝尔草原羊肉从生产到餐桌全流程的保真;二是促进销售,打通生产环节和消费环节,打通上下游产业链;三是打响知名度。

    此外,质量兴农、品牌强农,是国家实施乡村振兴战略,推进农牧业高质量发展,提振区域经济的有力举措。以生产为例,为加强区域公用品牌建设,呼伦贝尔市将建设标准化生产基地,推广“家庭牧场(牧户)+合作社”经营模式,这对整合资源,探索高效生产模式意义重大。在监管上,呼伦贝尔市一方面制定了草原羊肉品牌团体标准,一方面建设了质量追溯体系,为产品构建质量安全双重保障。

    那日苏表示,以品牌战略为抓手,加强草原科学管理,建设数字草原和智慧牧场,可促进构建农牧业绿色发展长效机制。此外,品牌建设还将从养殖、加工、渠道等多方面促进牧区产业转型,构建“草原增绿、牧业增效、牧民增收”的共赢局面。

    呼伦贝尔草原牧业升级必将促进区域多产业联动,将农牧业与旅游、餐饮、加工等产业紧密结合,形成合力推动区域经济整体发展。

    农本咨询首席专家贾枭认为:“呼伦贝尔草原羊肉作为当地农牧业的领头羊,它去探索了一个品牌化的模式,为其他农牧业的品牌化提供了经验和方向。”这就意味着,呼伦贝尔在草原羊肉的带领下,未来有望形成一系列农牧品牌联动发展,构建起草原经济绿色发展的长效机制,从而推动当地产业兴旺、乡村振兴的实现。

标签:区域品牌,牧业 【责任编辑:JZB】
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